Pourquoi la Rolex Day-Date est-elle également appelée « la montre des présidents » (ou « la montre Président ») ?

L'Oyster Perpetual Day-Date, née en 1956 et première montre au monde à afficher la date et le jour de la semaine en toutes lettres dans plusieurs langues, doit son statut de « montre des présidents » aux liens historiques qui unissent Rolex (Réplique de montre Rolex)aux chefs d'État américains.

L'histoire remonte à 1945, lorsque Rolex crée la Datejust, la toute première montre-bracelet automatique à afficher le quantième dans un guichet sur le cadran. En 1950, la manufacture offre un exemplaire de cette Datejust à Dwight David Eisenhower, alors commandant suprême de l'OTAN. Le fond du boîtier y est gravé de ses initiales « DDE » accompagnées de cinq étoiles, symbolisant son rang de général de l'armée. En 1952, Dwight D. Eisenhower remporte l'élection présidentielle américaine avant d'être réélu en 1956, devenant ainsi, de manière informelle, le plus éminent ambassadeur de la marque Rolex.

En 1956, une publicité dans la presse signée Rolex s'appuie sur un cliché en noir et blanc, accompagné du slogan : « Men who guide the destinies of the world wear Rolex watches. » (« Les hommes qui guident le destin du monde portent des montres Rolex »), suggérant de manière implicite que les grands dirigeants de ce monde choisissent la marque à la couronne. Conçue sur les bases de la Datejust, Rolex dévoile en 1956 la toute première montre-bracelet au monde à afficher simultanément le quantième et le jour de la semaine en toutes lettres sur le cadran. En raison de l'inédite complexité de sa structure, elle n'est alors déclinée qu'en platine et en or 18 carats. Cette même année, la manufacture introduit également un bracelet métallique baptisé « President ».（Réplique de montre Breitling）

En 1962, la légendaire actrice Marilyn Monroe offre une Day-Date en or jaune au président américain John F. Kennedy pour son anniversaire, gravée de mots d'amour au dos du boîtier. Cependant, sous les instructions directes de John F. Kennedy, la montre est tenue à l'écart des regards et « disparaît », jusqu'à sa réapparition lors d'une vente aux enchères en 2005 où elle a été adjugée pour 120 000 US$ (environ 936 000 HK$). Bien que John F. Kennedy soit ainsi le premier président américain à avoir possédé une Day-Date, il ne l'a en réalité jamais portée au poignet.

Le président américain suivant à porter une montre Rolex, Lyndon Baines Johnson, fut quant à lui un véritable adepte de la Day-Date. C'est d'ailleurs sous son mandat que l'expression « President's Watch » (la montre du président) a fait son apparition dans les publicités de la marque. Une célèbre réclame imprimée des années 1960 mettait en scène la main gauche d'un homme arborant une Day-Date en métal précieux, tenant le combiné d'un « téléphone rouge ». Ce téléphone rouge incarnait, dans l'imaginaire collectif, la ligne chaude reliant le Pentagone à Washington au Kremlin à Moscou. Même s'il a été prouvé par la suite que l'existence physique de ce « téléphone rouge » relevait de la rumeur populaire (Réplique de montre Omega), l'identité de son utilisateur — et propriétaire de cette Day-Date — ne laissait absolument aucun doute.

Cette montre Day-Date de Rolex doit son surnom de « montre des présidents » à ses liens forts avec les dirigeants américains. Lancée en 1956, elle affiche la date et le jour. Portée par Lyndon B. Johnson, illustrée par la publicité du « téléphone rouge », elle incarne le pouvoir et l'élégance suprême.