Cartier: Entrevista a Cyrille Vigneron, presidente y CEO de la marca

En el salón de alta relojería Watches and Wonders Ginebra 2023, las novedades presentadas por la marca encarnan la singular «visión del tiempo de Cartier»: una «visión cíclica del tiempo, en lugar de una visión lineal». Desde que tomó las riendas en 2016, Cyrille Vigneron ha emprendido una serie de transformaciones para remodelar la identidad de la marca, un proceso que hasta la fecha ya muestra claros frutos. Según se informa, Cartier se posiciona como el segundo mayor fabricante de relojes del mundo, únicamente por detrás de Rolex.(Réplicas de relojes Omega)

Entre las novedades expuestas en el salón no podía faltar la colección Tank, destacando el nuevo Tank Normale, que rinde homenaje al modelo prototipo creado en 1917. Varias de las líneas icónicas de la maison incorporaron nuevas creaciones, como los relojes Pasha, Baignoire, Panthère y Santos de Cartier, abarcando prácticamente todas las formas imaginables de un reloj. Por supuesto, también hizo su aparición la nueva colección CLASH [UN]LIMITED, dotada de un encanto incomparable.

Durante la exposición, Cyrille Vigneron concedió una entrevista a un reducido grupo de periodistas para abordar su visión estratégica de la marca, los ámbitos explorados hasta la fecha y los objetivos más urgentes por alcanzar. Las preguntas a continuación no proceden en su totalidad de los redactores de Europa Star, sino que son fruto del trabajo editorial conjunto de la prensa especializada en relojería.

Europa Star: Cartier presentó un catálogo de 87 novedades en Watches and Wonders, lo cual es una cifra enorme. ¿Tienen algo en común?Cyrille Vigneron: En comparación con 2016, el año en que regresé a Cartier, en realidad este año hemos lanzado menos productos nuevos. La industria relojera suele verse como un sector en constante renovación, pero si te fijas en las marcas que han experimentado un crecimiento más sólido en los últimos años, descubrirás que no son necesariamente las que lanzan más novedades. Lo más importante es contar con una identidad de marca clara y coherente; los nuevos lanzamientos pueden tener formas muy distintas entre sí, pero todos son inconfundiblemente «Cartier». Lo que marca la diferencia en Cartier son nuestros relojes de formas no convencionales y la filosofía de poner la técnica al servicio del diseño.

Esa innovación técnica de Cartier se aprecia en novedades de este año como el Santos-Dumont esqueletizado, el Tank Normale de la colección Cartier Privé con indicación de 24 horas, o en la estructura del movimiento dinámico y la masa oscilante suspendida y ligera del Cartier Masse Mystérieuse lanzado el año pasado. La colección Cartier Libre ofrece un espacio ilimitado para la creatividad. Todas estas son innovaciones al servicio de la estética que deben superar la prueba del tiempo. No quedan obsoletas; ¡los clásicos perduran para siempre! Preguntarse si este reloj tiene 20 o 50 años es un sinsentido absoluto.

(Réplicas de relojes Breitling)Europa Star: Al optimizar piezas cuyo diseño ya es de por sí bastante perfecto, ¿existe el riesgo de caer en la «sobreinnovación»?

Cyrille Vigneron: La innovación nunca debe convertirse en un fin en sí misma; basta con que las piezas sean coherentes con la filosofía estética de la marca. La cuestión reside en cómo reexaminar los elementos de las obras del pasado desde la perspectiva de un artista. Trascendiendo el estricto contexto relojero, esto es precisamente lo que logró la exposición Cartier and Islamic Art («Cartier y el arte islámico») el año pasado. Este concepto se aplica también a la comunicación, como en el vídeo publicitario del reloj Tank Française dirigido por Guy Ritchie, en el que la legendaria actriz francesa Catherine Deneuve interpreta sus papeles más célebres.

Nuestras boutiques también innovan constantemente para adaptarse a las particularidades locales, a cada ciudad y a cada arquitectura. El objetivo no es diseñar la tienda más moderna ni crear una identidad de marca única y uniforme, sino lograr que el diseño sea el idóneo para cada espacio. La innovación está presente en todas partes, pero tampoco hay que obsesionarse con ella.

En comparación con este año, los precios de los relojes Must parecían más razonables el año pasado; ¿han subido sus precios?

Este año hemos revisado nuestras colecciones icónicas. Se pueden encontrar modelos —como el Tank Française— disponibles en acero inoxidable, oro de 18 quilates o versiones con diamantes engastados. No se trata simplemente de comparar un precio con otro; cada modelo debe tener un precio razonable,(Réplicas de relojes Cartier) y los precios de este año se han ajustado para reflejar la inflación. Hemos observado esta tendencia en el mercado de segunda mano, donde los precios de ciertos modelos se han disparado, independientemente de su precio de venta original.